# 从游戏本身出发的游戏营销 AI 工具

> 主视觉、胶囊图、短视频镜头和商店截图都基于真实的角色和场景制作，让宣传素材看起来就是玩家将会玩到的那款游戏。

- URL: https://www.summerengine.com/zh/for/marketers
- Keyword: 游戏营销 AI 工具

**简短回答:** Summer 帮助游戏营销人员用游戏自己的角色制作主视觉和 Steam 胶囊图，用 Seedance 2.0、Veo 3.1 或 Kling 3.0 生成竖版、方形和横版的短视频镜头，从运行中的游戏里截取静态截图，并制作适用于 Windows 和 macOS 的可试玩桌面 Demo。它目前还不能把游戏画面录成视频，所以预告片中必须展示真实玩法的镜头，仍需要你自己录屏。

游戏营销存在一个真实性问题，而通用 AI 视频工具让它变得更严重。满是游戏里根本没有的画面的广告，会在评论区被揭穿，夸大其词的商店美术会被举报。玩家想看的是游戏本身，而且一旦商店页面展示了构建版本做不到的东西，他们会格外快地发现。

Summer 从项目本身出发。美术以游戏角色为参考生成。截图来自运行中的游戏。当游戏是用 Summer 制作的，代理可以布置场景、构图并截图，就像摄影师在按下快门前先摆好机位，只不过这位“摄影师”是你的代理，“片场”就是真实的关卡。

生成视频适合用在不失真的地方，比如交代环境的镜头、氛围片段、标题卡，以及围绕真实截图的动态效果。它能给小团队提供靠手工永远拍不出来的电影感镜头，同时不假装自己是实机画面。

这一点对任何预算规模都有意义。独立开发者不用雇人就能拿到胶囊图和预告短片。小工作室的营销人员能足够快地拿到主视觉和社交剪辑的初稿，在发售日期锁定之前测试宣传方向，预算允许的话，再把胜出的方向交给外包进行打磨。

## 功能

- **主视觉与胶囊图:** 用你的角色生成主视觉，并按文字规则导出每个 Steam 胶囊图和库素材尺寸。
- **各种画幅的短视频镜头:** Seedance 2.0 支持 16:9、9:16、1:1、4:3、3:4 和 21:9，片段最长 15 秒，Veo 3.1 和 Kling 3.0 覆盖横版和竖版。
- **来自运行中游戏的截图:** 对于用 Summer 制作的游戏，代理会运行游戏、构图并截取静态画面，用于商店页面和帖子。
- **可试玩的 Demo:** Summer 可以导出 Windows、macOS 和网页版本，所以一段简短的可玩预告可以作为 Demo 上架 Steam、发布到 itch.io、放进媒体资料包，或发布到 Summer Games 供玩家在浏览器里直接玩。

## 工作方式

1. **收集素材来源:** 向开发团队收集角色渲染图、截图和标志，或者直接打开 Summer 项目。
2. **制作静态素材:** 借助参考图生成主视觉和胶囊图，并从游戏里截取新的截图。
3. **制作动态素材:** 按每个渠道需要的画幅生成短镜头，再与真实实机画面剪在一起。
4. **发布并衡量效果:** 把素材用在 Steam、社交媒体和广告上，需要时附上可试玩的构建版本。观察哪张主视觉、哪张胶囊图或哪个镜头真正带动了愿望单或点击率，然后围绕胜出者生成变体，而不是凭感觉重做一整套。

## 在 Studio 中，或在你正在用的 AI 代理里

### 在 Summer Studio 中

Image 标签页负责主视觉和标志，Video 标签页负责文生视频、图生视频和基于参考的镜头，每次生成前都会显示价格。

[在 Studio 中打开 Video 标签页](https://www.summerengine.com/studio?tab=video)

### 通过 MCP 在 Claude、Cursor 或 Codex 中使用

和技术团队合作？他们的编程代理可以通过 Summer MCP 在游戏里布置镜头、截取截图，并生成风格匹配的美术。

给代理的示例提示词:

```text
在 Summer 中打开森林关卡，把摄像机放在低角度，拍摄玩家站在瀑布旁的英雄镜头，截一张图，然后以这张截图为参考，生成一张同样风格的横版主视觉。
```

[配置 Summer MCP](https://www.summerengine.com/zh/mcp)

## 费用

- 视频片段，Seedance 2.0，8 秒: $2.42 (估算)
- 视频片段，Veo 3.1 Fast，8 秒: $1.20
- 视频片段，Kling 3.0 Standard，5 秒: $0.70
- 图像，Nano Banana 2 Lite（1K）: $0.04 (估算)

费用从你的 Summer 使用余额中扣除。生成素材需要付费套餐或充值。Pro 每月 $20，含 $20 使用额度，充值 $5 起。桌面引擎本身免费下载。

## 好用的提示词和生成结果

宣传活动的基础素材以及对应的提示词写法。

### 发售主视觉

- 提示词: 参考图中的主角，黎明时分站在山脊上摆出英雄姿态，绘画质感，为标志留出空间
- 你会得到: 可改编成胶囊图、横幅和媒体资料包图片的主视觉。

### 竖版开场钩子镜头

- 提示词: 9:16，镜头穿过发光的森林冲向一座隐秘的神殿，8 秒
- 你会得到: 短视频广告的开场镜头，后面接真实实机画面。

### 方形社交帖子

- 提示词: 1:1，吉祥物角色挥手，身后展开一条横幅
- 你会得到: 由一张静态角色图做成的动态帖子。

### 商店截图组

- 提示词: 在前三关中截取五张 16:9 截图，每个核心玩法一张
- 你会得到: 来自运行中游戏的真实截图，适用于用 Summer 制作的游戏。

[Steam 胶囊图尺寸指南](https://www.summerengine.com/zh/steam-capsule-art-generator)

## 目前的局限

Summer 目前还不能把游戏画面录成视频，所以预告片和广告需要把你自己录制的画面和生成的镜头结合起来。目前也没有面向广告网络的导出（例如试玩广告格式）。如果你要大批量制作带模板和数字人的短视频，专门的创作者视频平台可能更快，而 Summer 的优势在于它从游戏本身出发。

现阶段一个实用的预告片流程是，对必须让人信服的节点（战斗、移动、真正让人上钩的那个瞬间）录制你自己的实机片段，再用 Summer 制作框住它们的镜头，比如交代环境的开场镜头、标志揭晓，以及带发售信息的结尾卡。

## 让营销与游戏保持一致

Steam 会按常规规则审核 AI 生成的内容，并要求开发者进行披露。生成视频用来营造氛围和构图，玩法机制则要用真实实机画面展示。

同样的原则保护的不只是披露要求，还有整个宣传活动。商店页面或广告如果承诺了正式版本并不具备的画面或功能，发售时就会带来退款和差评，代价远高于一张没那么炫、但准确的胶囊图。

## 常见问题

### Summer 能做游戏预告片吗？

它可以为预告片生成镜头、标题和音乐，并从用 Summer 制作的游戏中截取静态截图。它目前还不能把游戏画面录成视频文件，所以需要搭配你自己的录屏。

### 有哪些视频模型可用？

Studio 提供 Seedance 2.0 和 2.0 Fast、Veo 3.1 和 3.1 Fast、Kling 3.0 以及 Gemini Omni Flash，用于文生视频和图生视频，另有 Kling 3.0 Motion Control 和 Gemini Omni Flash edit 用于视频转视频。

### 可以导出哪些画幅？

Seedance 2.0 支持 16:9、9:16、1:1、4:3、3:4 和 21:9。Veo 3.1 支持 16:9 和 9:16，Kling 3.0 支持 16:9、9:16 和 1:1。

### 游戏必须用 Summer 制作吗？

做美术和视频不需要。由代理截图和布置场景则需要游戏是一个 Summer 项目。

### 生成的营销素材归谁所有？

Summer 的服务条款规定，你使用 Summer Engine 创作的内容所有权归你。

### Summer 能为付费投放制作广告素材吗？

静态和视频素材可以。主视觉、胶囊图以及竖版或方形短镜头，在大多数平台上都能用作广告素材。Summer 不负责管理广告账户，也不导出特定平台的试玩广告格式，你可以像上传其他素材一样，把生成的素材上传到你的广告管理后台。

## 相关工具和指南

- [Steam 胶囊图生成器](https://www.summerengine.com/zh/steam-capsule-art-generator)
- [AI 游戏角色生成器](https://www.summerengine.com/zh/ai-game-character-generator)
- [Summer 与 Higgsfield 游戏制作对比](https://www.summerengine.com/zh/summer-vs-higgsfield)
- [面向独立开发者的 Summer](https://www.summerengine.com/zh/for/indie-devs)
- [面向主播的 Summer](https://www.summerengine.com/zh/for/streamers)
- [面向工作室的 Summer](https://www.summerengine.com/zh/for-studios)

[打开 Summer Studio](https://www.summerengine.com/studio?tab=video)

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## Machine-readable resources

- Site index for agents: https://www.summerengine.com/llms.txt
- Full inlined content: https://www.summerengine.com/llms-full.txt
- Porting catalog: https://www.summerengine.com/llms-porting.txt
- Structured catalog: https://www.summerengine.com/agent-catalog.json
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- Summer API (assets from any agent or code; public per-call model prices): https://docs.summerengine.com/api